GoogleE-A-T【専門性・権威性・信頼性】とは?高める７つの対策も解説

 

こんな疑問にお答えします。

E-A-Tとは、Googleが示すサイト評価基準の一つです。

 

中でもE-A-TはGoogleが特に重要視している項目であり、E-A-Tを高めることでGoogleから高品質のサイトとして認知されます。

 

逆に言えばE-A-Tを意識したコンテンツを作っていかなければ、これからのSEOで勝てません。

 

E-A-Tを知らなかったという方は、是非この機会に知っておきましょう。

 

 

本記事を読んで頂ければ、E-A-Tの中身、そしてE-A-Tを意識した高品質なサイトの作り方を学ぶことができます。

 

 

GoogleE-A-Tとは

E-A-Tとは、以下の3つの要素の頭文字を取った言葉で、Googleの『検索品質評価ガイドライン』（以下、ガイドライン）に出てくる評価項目の一つです。

 

Googleはページ品質を評価する要素として、E-A-Tをとても重要視しています。

コンテンツの質を上げるためにも、E-A-Tは是非押さえておきましょう。

 

 

それでは各評価要素について説明していきます。

 

Expertise＝専門性

専門性とは、

 

専門性が高ければ高いほどGoogleからの評価も上がります。

 

要は、ある分野に関してめちゃくちゃ詳しい人や、それを本業にしてる人が経験に基づいて書いた記事は良いコンテンツとして見なすということ。

 

ユーザー側としても、教わるなら素人よりも詳しい人に聞きたいですよね。

しかし、そうなると・・・

と思う方もいるかもしれません。

 

ここで気を付けたいのが、

 

Googleは『ガイドライン』の中でこんなことを書いています。

Some topics require less formal expertise. Many people write extremely detailed, helpful reviews of products or restaurants. Many people share tips and life experiences on forums, blogs, etc. These ordinary people may be   considered experts in topics where they have life experience. If it seems as if the person creating the content has the type and amount of life experience to make him or her an “expert” on the topic, we will value this “everyday expertise” and   not penalize the person/webpage/website for not having “formal” education or training in the field.  

引用：General Guide]（検索品質評価ガイドライン）

 

翻訳して要約すると、

と書かれています。

 

つまり正式な「専門家」でなくても、人生経験から得た知識が特化したものであれば、それは専門性が高いと評価されるということ。

 

 

レシピに関する記事でも、

プロのコックが書いた記事はもちろん専門性が高いですが、

なんていう記事も専門性という観点で見れば十分戦う事ができます。

 

専門性が高いとこんなメリットもあります。

✔ 専門性が高い⇒希少性が上がる⇒競合に勝てる⇒長く上位表示できる

 

これまでの経験、知識、得意なことを活かし、専門性を発揮していきましょう。

 

Authoritativeness＝権威性

権威性とは、「この人が言ってるなら信じよう」という周囲から認められている状態のことです。

 

よくある例が、医者や弁護士や建築士などですね。

何を言うかではなく、誰がいっているのかという事が重要であり、

 

これが建築士の持つ権威性です。

 

ブログも同様で、このサイト運営者が言ってるのならそうなのだろう。とユーザーが思えば、それは権威性があるということです。

 

Trustworthiness＝信頼性

信頼性とは、情報発信者がユーザーから見て、信用できるかどうかです。

 

家づくりに関する情報をもらうとしたら、どちらが信用できますか

 

当然Bですよね。

 

情報発信者の情報を適切に伝えることで、ユーザーへの信頼性に繋がります。

 

E-A-T【専門性・権威性・信頼性】は三位一体

3つは独立した要素ではなく、それぞれが三位一体の要素として密接に繋がっています。

中でも、専門性はE-A-Tの肝となる重要な要素です。

 

専門性の高いコンテンツを発信し続ければ、その道の「専門家」として実績がついてきます。

 

実績が積み重なれば、それが権威性・信頼性の向上に繋がり、最終的にはE-A-T全体の底上げになります。

 

まず専門性を高めることに全力を注ぎましょう。

 

GoogleE-A-TはSEO対策になるの？

 

なります。

 

しかし、あくまでもE-A-Tは高品質なコンテンツを作成するために必要な「考え方」の一つです。

E-A-T単体を満たしたからといって、検索上位に表示されるわけではありません。

 

検索上位表示させるためには、E-A-T向上に加え、一連のSEO対策を合わせて行いましょう。

関連記事≫初心者が最低限やるべき15個のSEO対策を解説

 

GoogleE-A-Tが特に重要とされるジャンル

ページ品質という面でE-A-Tは重要視されていますが

中でも、E-A-Tが特に重要視されているジャンルがあります。

 

それが『Your Money or Your Life（YMYL）』

 

『Your Money or Your Life（YMYL）』とは、Googleの『ガイドライン』によると、次のように定義されています。

引用：General Guide]（検索品質評価ガイドライン）

 

翻訳して要約すると、

 

具体的にどんなページなのかを以下に示します。

 

 

実際『YMYL』ジャンルに関する情報を調べると、検索上位のほとんどが企業や病院、官公庁の公式サイトなどが出てきます。

 

E-A-Tが高いサイトをGoogleが推奨している証拠ですね。

 

YMYLジャンルで勝ち残るためには

 

✔『YMYL』ジャンルで勝つためのポイントは次の３つ

 

キーワード選定

YMYLジャンルの上位サイトは公的機関や企業など強豪ばかりです。

ロングテールキーワードを使うなどして、戦えるキーワードを見つけていきましょう。

 

関連記事≫初心者でも上位が取れるキーワード選定4つの手順を解説

 

経験談を交える

YMYLのジャンルでも、実際に自分が体験した経験が他のユーザーにとって有益であればSEOで勝つことも可能です。

 

例えば医療分野で言えば、闘病体験記などが有効です。

 

医者は病気を治すプロであっても、病気にかかるプロではありません。

 

✔ 実際Googleはがん患者の闘病記を高評価にしてる例もあります。

 

是非経験談を活用していきましょう。

 

流入経路を増やす

こちらはシンプルに検索流入以外からの経路を増やすということです。

例えば、SNSを使ったサイト流入ですね。

 

ブログ運用にSNSを掛け合わせることは集客の面でも非常に重要なので、ぜひ併用していきましょう。

 

GoogleE-A-Tを高めるための７つの対策

それではいよいよ、E-A-Tを高めための対策について説明していきます。

 

✔ 対策は次の7つ

 

濃い経験談を含める

先述したとおり、経験談を含めたコンテンツは専門性が認められます。

これまでの人生で得た「知識や経験」をふんだんに活用して戦っていきましょう。

 

それが「希少な経験」であれば、なおコンテンツの価値は上がります。

自分では価値が低いと思ってる情報でも未経験者には刺さる可能性があるので、自信を持って書いていきましょう。

 

✔ 僕の例

 

上記を参考にこんな記事が書けると思います。

 

人によっては気になるトピックもあるんじゃないでしょうか

 

趣味や本業、家事の経験を活かすといろいろ出てくると思います。

是非、いろいろ考えてみてください。

 

ジャンルを特化させる

雑記ブログを書いている方に特に意識してもらいたい点です。

 

ジャンルを絞ってコンテンツを増やした方が、確実に専門性は上がります。

 

しかし、特化ブログのように1テーマを追求するのはしんどい。

そんなときは、

 

特化と雑記の中間のような形ですね（雑誌ブログと呼ばれたりもしてます）。

 

さらに大きなテーマ同士で横のつながりがあるとなお良しです。

 

当ブログ「フーフアンドフーフ」も大きなテーマは、「育児」「仕事」「生活」の３つとし、それぞれワークライフバランスの面で繋がりを持てるように設定してます。

 

運営者情報の掲載

権威性や信頼性を高めるためにも運営者情報は必要です。

 

どんな人がこの情報を発信しているのかによってユーザーの受け取り方は変わります。

差し支えがなければ以下のような情報は開示していきましょう。

 

特に経歴や実績は、権威性を発揮するために効果的なので是非活用していきましょう。

 

Googleもサイト運営者の公表は推奨しています。

 

SNSも活用し、ブログ×SNSで情報開示を幅広く行っていきましょう。

 

記事は常に最新

ユーザーは、常に新鮮で正確な情報を求めています。

そのため、定期的な更新は信頼性の向上にもつながります。

 

過去にアップした記事も定期的にメンテナンスを行い、適宜記事のアップデートをしていきましょう。

 

信頼性の高い情報を引用

公的機関や企業など専門性が高いサイトから情報を引用することは、信頼性向上に繋がります。

是非活用していきましょう。

 

指名検索を増やす

指名検索とはブログ名で検索されることです。

当ブログで言えば、ユーザーに『フーフアンドフーフ』で検索してもらうことですね。

 

「指名検索が多い＝この人の記事は有益で信頼できる」ということに繋がります。

つまりE-A-Tが高いということ。

 

指名検索を増やすためには、専門性が高い記事を増やすことに加えて、以下にも注力しましょう。

 

サイト名の知名度を上げつつ、SNSを運用してファンを増やしていきましょう。

 

被リンク・サイテーションを獲得

 

どちらも外部からの評判に繋がる要素であり、信頼性や権威性の向上に繋がります。

 

獲得数を増やすために以下を実践していきましょう。

 

仮説⇒検証した実験データなどの０次情報や、知ってると得するノウハウ情報は、比較的にSNSで引用・拡散がされやすいです。

 

地道な努力が必要ですが、サイトを成長させていくためにコツコツ努力していきましょう。

 

まとめ：GoogleE-A-Tはユーザーファーストのための概念

ここまで、E-A-Tについて説明してきました。

 

まとめると、E-A-Tについて大事な点は次の４つ

 

E-A-Tはユーザーファーストを徹底的に追及するための概念です。

 

E-A-Tを高めることで、コンテンツの質が高まり、ユーザーの信頼に繋がります。

 

サイト全体の質を上げるためにも、是非E-A-Tを意識してコンテンツ作成を行っていきましょう。

 

それでは今日はこの辺で